Quanto custa publicar jogo na Play Store e App Store

Se você está decidindo quanto custa publicar jogo na Play Store e App Store, a resposta curta é mais barata do que a maioria imagina para começar, e mais cara do que parece quando o jogo vende. São dois custos que não se misturam: a taxa para abrir a conta de desenvolvedor em cada loja, que você paga antes de subir qualquer coisa, e o corte que a loja fica de cada venda depois. Este post separa os dois, diz exatamente o que você recebe por cada pagamento e aponta qual loja faz mais sentido para um indie brasileiro abrir primeiro.

Vou falar só de números verificáveis. Google Play: taxa única de US$25. Apple Developer Program: US$99 por ano. Corte das lojas: 30% no padrão, 15% para quem entra nos programas de pequenos desenvolvedores. Nada de taxa inventada ou promessa de faturamento.

As duas taxas de conta de desenvolvedor

Para publicar em qualquer uma das lojas, o primeiro custo é abrir a conta de desenvolvedor. Sem ela, você não sobe nem um app de teste. E aqui mora a diferença mais importante entre as duas plataformas, a que muda a conta no bolso de quem está começando.

Google Play: US$25, uma vez na vida

A conta de desenvolvedor do Google Play custa US$25 em taxa única. Você paga uma vez, no momento em que cria a conta, e pronto: não há mensalidade, não há anuidade, não há renovação. Esses 25 dólares cobrem você para sempre, e dentro da mesma conta você pode publicar quantos jogos quiser ao longo dos anos.

O que você recebe por esses US$25: acesso ao Google Play Console, que é o painel onde você sobe os arquivos do jogo, preenche a ficha da loja, define preço, gerencia versões e acompanha downloads e receita. É o seu posto de comando para tudo que vai para o Android.

Vale o aviso: contas pessoais novas no Google passam por exigências extras de teste antes de ir ao ar, o que é uma questão de tempo e trabalho, não de dinheiro a mais. Se o seu jogo é feito na Unity, o passo a passo de empacotar e subir está detalhado em publicar jogo Unity na Play Store, que cobre o teste fechado e os requisitos da conta nova.

Apple: US$99 por ano, todo ano

O Apple Developer Program custa US$99 por ano. Essa é a palavra que mais importa aqui: por ano. É uma assinatura recorrente. Se você deixar de pagar, seus apps saem da App Store. Para manter um jogo no ar na loja da Apple por cinco anos, são cinco pagamentos de US$99.

O que você recebe: acesso ao App Store Connect (o equivalente ao Play Console no mundo Apple), as ferramentas de desenvolvimento, os certificados para assinar os apps e o direito de distribuir na App Store para iPhone e iPad. Um detalhe que pega muita gente desprevenida: você precisa de um Mac para compilar e enviar um app para a App Store, então o custo real de entrar no ecossistema Apple não é só os US$99, é também o computador, se você ainda não tiver um.

Repare na assimetria. No primeiro ano, as duas contas somadas dão US$124 (US$25 do Google mais US$99 da Apple). No segundo ano, o Google não cobra nada de novo e a Apple cobra outros US$99. Com o tempo, a conta da Apple vai se acumulando e a do Google fica congelada no que você já pagou.

O corte das lojas: o custo que só aparece quando você vende

As taxas de conta são o que você paga para ter o direito de publicar. O corte é o que a loja tira de cada venda depois que o jogo está no ar. Essa é a parte que a maioria esquece de contabilizar quando faz as contas de quanto vai sobrar.

O padrão: 30%

Tanto na Google Play quanto na App Store, o corte padrão é de 30% sobre cada venda. Ou seja, se o seu jogo custa US$10 e alguém compra, a loja fica com US$3 e você recebe US$7 (antes de impostos, câmbio e taxas de pagamento, que são outra conversa). Esse corte de 30% vale tanto para a venda do app pago quanto para compras dentro do jogo, as famosas compras no aplicativo.

Trinta por cento é muito? É o número histórico das lojas, o mesmo que a Steam pratica no PC. Faz parte do custo de usar a infraestrutura de distribuição, pagamento e alcance da loja. Não dá para fugir dele pelos canais oficiais de compra das plataformas.

O desconto: 15% para pequenos desenvolvedores

Aqui está a boa notícia para quem está começando. As duas lojas têm programas para pequenos desenvolvedores que derrubam o corte de 30% para 15%. Na Apple, é o App Store Small Business Program; o Google tem um esquema equivalente no Play. A ideia é a mesma: quem fatura pouco (abaixo de um teto anual definido por cada loja) paga metade do corte.

Para um indie brasileiro começando, o número que vale na prática é 15%, não 30%. Você quase certamente vai entrar faturando dentro do teto do programa de pequenos desenvolvedores, então o cenário real para o seu primeiro jogo é a loja ficar com 15% e você com 85% de cada venda. É bem diferente de 70%.

O ponto de atenção é que esses programas costumam pedir inscrição e têm regras de elegibilidade: você precisa se cadastrar, e se o faturamento passar do teto durante o ano, o corte pode voltar para 30% dali em diante. Não é automático em todos os casos, então confira os requisitos no painel de cada loja antes de assumir os 15%.

Antes de seguir para a parte de qual loja escolher primeiro, vale encarar o motivo real que trava a maioria dos desenvolvedores mobile.

O custo de entrada em mobile é baixo, e mesmo assim o jogo não sai do lugar. Não é pelos US$25 nem pelos US$99: é porque juntar o jogo inteiro (menu, salvamento, controles de toque, build que roda em celular fraco) e ainda atravessar a burocracia das lojas sozinho é demais para uma pessoa só. Quase todo projeto indie morre nesse acúmulo, não na taxa da loja. Ter um caminho claro e alguém para destravar cada etapa é o que separa quem publica de quem fica para sempre no "quase".

Quanto custa publicar jogo na Play Store e App Store: o resumo em números

Juntando tudo, para um indie começando do zero com um único jogo, a conta de entrada fica assim:

• Google Play: US$25, taxa única. Paga uma vez, nunca mais.
• Apple Developer Program: US$99, por ano. Recorrente enquanto o app estiver no ar.
• Corte por venda (padrão): 30% para a loja, 70% para você.
• Corte por venda (pequeno desenvolvedor): 15% para a loja, 85% para você.

No primeiro ano, publicar nas duas lojas custa US$124 em taxas de conta. A partir do segundo ano, o Google não cobra de novo e a Apple segue nos US$99 anuais. O corte só entra em cena quando há venda, e para quem está começando o número realista é 15%.

Repare no que não entra nessa lista: não há taxa de "aprovação" paga, não há mensalidade do Google, não há custo obrigatório de marketing. O que existe de custo extra depende de escolha sua (um Mac para a Apple, ferramentas pagas, anúncios) e não de uma cobrança da loja.

Qual loja começar primeiro sendo indie no Brasil

Se o orçamento é curto, e para quem começa quase sempre é, a resposta prática é Google Play primeiro. Três motivos concretos.

Primeiro, a taxa. US$25 pagos uma única vez é um compromisso que você assume e esquece. Os US$99 anuais da Apple são uma conta que volta todo ano, e se o jogo não decolar, você fica pagando para manter no ar algo que não dá retorno. Para o primeiro jogo, começar pelo custo que não se repete é a decisão de menor risco.

Segundo, o parque de aparelhos. No Brasil, o Android domina a base de celulares, especialmente na faixa de preço mais acessível. Lançar no Google Play coloca o seu jogo na frente da maior parte do público brasileiro já de cara, sem você precisar de um iPhone ou de um Mac para testar e compilar.

Terceiro, a barreira técnica. Publicar no Android não exige um computador específico: você empacota e sobe de um PC comum com Windows ou Linux. A App Store exige um Mac para compilar, o que pode ser um custo de hardware maior que a própria anuidade.

Isso não quer dizer abandonar a Apple. O público de iPhone tende a gastar mais em apps, e muita gente leva o jogo para a App Store quando já tem algum retorno do Android para justificar os US$99 por ano e o investimento no Mac. A sequência natural para o indie BR costuma ser: valida no Google Play, cresce, depois leva para a Apple. Se quiser ver o fluxo completo das duas lojas lado a lado, o guia de como publicar jogos mobile no Google Play e App Store detalha requisitos técnicos, política de privacidade e a parte de ser encontrado dentro da loja.

E se o seu jogo também roda em PC, lembre que mobile é só um dos canais possíveis. A lógica de corte e de distribuição muda bastante no desktop, onde o caminho mais comum é a Steam. O passo a passo dessa outra ponta está em como publicar jogo na Steam, que serve bem para quem pensa em lançar em mais de uma plataforma.

Fechando a conta

Publicar em si é barato: US$25 no Google (uma vez) e US$99 por ano na Apple. O que pesa de verdade no longo prazo é o corte das lojas, 30% no padrão e 15% para pequenos desenvolvedores, e esse número só aparece quando o jogo começa a vender. Para o indie brasileiro que está começando, a rota mais sensata é abrir primeiro a conta do Google Play, validar o jogo com o público Android e só então encarar a anuidade da Apple.

O custo das lojas quase nunca é o que impede alguém de lançar. O que impede é terminar o jogo e atravessar a burocracia de ponta a ponta. Resolva isso e os US$25 deixam de ser uma barreira e viram o detalhe mais simples do processo.